IP形象設(shè)計(jì)的萌文化

我們首先來聊一下下，萌文化——可愛經(jīng)濟(jì)背后的歷史原因和它的長(zhǎng)期價(jià)值。

前一段被冰墩墩刷屏了，北京王府井冬奧特許商店，不少人排隊(duì)一兩個(gè)小時(shí)，只為搶購(gòu)幾個(gè)冰墩墩雪容融回家，而奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩手辦也已被搶購(gòu)一空，二手價(jià)和黃牛價(jià)則達(dá)到了5-13倍的溢價(jià)。問及大家搶購(gòu)的原因，無非是覺得墩墩好萌，好可愛。這次冰墩墩的爆火可以說又一次證明了“萌文化”的力量。

“萌”這個(gè)詞開始于九十年代的日本，用來表達(dá)對(duì)二次元角色的好感。從字面意思可以感受到剛剛萌發(fā)的狀態(tài)，像剛發(fā)芽的植物和生物一樣無害、柔弱，給人一種想要保護(hù)它的感覺。

“萌”一般形容的是可愛的對(duì)象，但是它又不同于別的形容可愛的詞匯，比如卡哇伊、Cute、可愛。在“萌”的語境里，漂亮不是必須的，但是一定是接近幼兒的。萌形容的不是一種完美的狀態(tài)，而是一種甚至不太好的狀態(tài)，比如任性、天真、傻傻的樣子。這種削弱的表達(dá)，其實(shí)是一種自我保護(hù)，是經(jīng)濟(jì)下行期里人們對(duì)自己年幼時(shí)被保護(hù)狀態(tài)的一種懷念。

國(guó)內(nèi)吉祥物運(yùn)營(yíng)比較成功的“三只松鼠”，就洞察到了人們對(duì)可愛動(dòng)物天然的喜愛，可以用來淡化商業(yè)交易中的緊張氛圍。不只是形象設(shè)計(jì)，“三只松鼠”的客服稱呼消費(fèi)者為“主人”，在各個(gè)交易包裝運(yùn)營(yíng)的過程中，也把“萌”文化貫徹其中。給消費(fèi)者明顯區(qū)別于普通電商品牌的體感，達(dá)到了差異化的效果。

下面我們來簡(jiǎn)單總結(jié)一下萌系IP形象設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，我按“形體神”歸納為“大笨皮”三點(diǎn)：

一、大——頭大眼大腦門大，總之越像幼體狀態(tài)越好；

再萌一會(huì)兒，再猥瑣發(fā)育一下，不要著急進(jìn)化到完全體，成為自己的模仿者，而是像皮卡丘們一樣，以“幼態(tài)持續(xù)”去探索嘗試更多的可能性。

二. 、笨——手短腳短身子胖，也是幼體狀態(tài)的特征。

但在此之外要有一些能力不強(qiáng)需要幫助的感覺，不只是形體上的笨，還有想法上的天真狀態(tài)；

二、皮——頑皮的皮，一個(gè)萌系的角色，要有自己的興趣和動(dòng)力才行。

比如好奇心、活潑好動(dòng)、無所畏懼、精力充沛......而這些行為無疑給人類帶來了更多的可能性，我們用更強(qiáng)的大腦代償了不夠強(qiáng)健的肌肉，用更精巧的工具，代償了不夠銳利的牙齒，逐漸成為地球最成功的物種之一。

有了這三點(diǎn)基本要素，再加上其他的設(shè)計(jì)，就可以塑造出你的萌系IP形象設(shè)計(jì)了。